Perchè passiamo molto tempo guardando serie TV

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Perchè passiamo molto tempo guardando serie TV

Ti sei legato a qualche serie ultimamente? Quanti capitoli hai visto in un colpo solo? La generalizzazione delle nuove piattaforme multimediali ha messo fine al tipo di consumo televisivo a cui eravamo abituati: non dovendo più aspettare un’intera settimana per vedere il prossimo capitolo, ora possiamo guardare diverse, o addirittura un’intera stagione, in una sola seduta.

Netflix ha già coniato un nuovo termine: binger-racer, che si riferisce a quel tipo di tossicodipendente estremo che è in grado di passare notti insonni a guardare un capitolo dopo l’altro. Stiamo parlando di veri tifosi che competono per finire un’intera stagione entro 24 ore dalla sua uscita. La piattaforma dichiara di avere circa 8,4 milioni di utenti con questo profilo, e la cifra è aumentata di 20 volte tra il 2013 e il 2016.

Non c’è dubbio: guardare le serie è un modo per sfuggire alle preoccupazioni quotidiane, come espresso dal 76% delle persone intervistate da Netflix per uno studio sulle abitudini di consumo della piattaforma. Ci fa stare bene, e la possibilità di scegliere cosa, quanto, quanto e quando guardiamo una serie apre molte possibilità rispetto ai programmi a corsetti della televisione convenzionale.

Il nostro cervello genera dopamina ma dobbiamo stare attenti

A livello cerebrale, “collegandosi” ad una serie attiva di circuiti di ricompensa e di piacere. Il fatto di avere diversi capitoli disponibili in un colpo solo “aiuta il nostro sistema nervoso di rinforzo, che tollera male il ritardo, viene attivato, e rende la persona può agganciarsi più facilmente”, spiega Diego Redolar, neuroscienziato e professore presso l’Università Aperta di Catalogna (UOC). Uno studio di Netflix conferma questo tipo di consumo: i suoi membri preferiscono vedere un’intera stagione – in media in una settimana – piuttosto che, ad esempio, un episodio alla settimana. “Di fronte ad una maratona di serie, il cervello genera dopamina, un segnale chimico legato al piacere”, conferma Redolar.

Chiaramente, le piattaforme di streaming hanno un’attenta strategia di marketing alle spalle: sanno cosa darci e come darlo a noi per diventare serial-addicted e fidelizzarci. Ad esempio, le grandi uscite sono quasi sempre il venerdì, e diversi capitoli o addirittura l’intera stagione sono messi a disposizione dell’utente. “L’obiettivo è chiaro: generare la necessità di consumarlo il prima possibile, preferibilmente questo fine settimana”, spiega Elena Neira, docente di Scienze dell’Informazione e della Comunicazione alla UOC.

Secondo Netflix, le serie di finzione, terrore e suspense sono le più suscettibili di essere consumate tutte in una volta. “Grazie alla loro struttura narrativa, facilitano l’immersione-evasione dello spettatore”, considera Neira. Inoltre, i capitoli lasciano sempre le cose nell’aria, nuove storie che ci lasciano con intrighi. “Le serie che generano più aspettative fanno sì che la persona tenda a consumare più episodi di fila”, spiega Redolar.

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